办奥运会是赚钱还是亏知乎(北京奥运会赚钱还是亏_知乎)

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党委会一看,哇,赞助这么赚钱,立马就搞起来了。洛杉矶奥运会一结束,就搞了一个叫dolp的这么一个项目,开始全球范围内招赞助商,也都是咱们听说过的一些耳熟能详的大品牌。比如86年的时候披萨就加入了,88的汉城奥运会,三星就加入了,之后像什么欧米伽,可口可乐也都陆陆续续加入了,在2017年的时候,阿里巴巴也加入了这个top的项目,当时签了12年的合约,花了八亿美金。这其中转播费这边能占到70%左右,赞助费占到20%,剩下那10%呢,基本上就来自于办奥运会的时候,门票收入,然后卖卖周边产品这些几项收入,一般来讲就是转播权是归奥委会管,这个top大的这些赞助商也都归奥委会管,奥委会会从他拿到这些总的收入里边,在中间拨一部分分给主办国,以示对这个奥运会的支持。然后像小的比如说奥运村里边挂个牌,然后电视里边插一些什么小广告之类的,这些就归你了,主办国自己去弄了。所以你发现奥委会是不是非常聪明,这里边但凡占大头的,他都牢牢地把住主动权。你看哈萨马兰奇,不光是中国人的朋友,还是钱的朋友。说到这儿,奥运会怎么赚钱,这个收入来源咱们基本是捋清楚了,我们看到的好像是这些国家主办国在这办,那它背后其实起着很重要主导作用的就是这个奥委会。那咱来看一看奥委会他在办的时候,它的核心逻辑是什么?奥委会有这么两大目标,第一,它不是靠奥运会这个大ip在这宣传的,最后实现商业化嘛。所以对他来讲,第一大目标就是把这个ip做大做强,第二大目标就是从整个赛事当中获取经济利益。为了实现第一个目标,要把ip搞大,那么肯定这个赛事办得越大,声势越好,场馆建造的越牛越好,他就会从这些主办国里头去选那些特别有野心的,特别想把这个赛事办大的,去跟他们合作。那第二个目标呢?就是我们刚才说了的那些收入,这里边的奥委会占主导作用,然后他会从像是转播和赞助这些大头里边儿分一部分出去,那从这里边儿到底分多少呢?他肯定是想自己留个大头儿的。站在主办国的角度,这个思想是怎么回事儿的呢?

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奥委会想把这个活动办得特别声势浩大,对主办国来讲,这就是赤裸裸的成本呀。我所有建造这些场馆都是需要花钱的收益。这边奥委会你要想分得多,那主办国自然就分得少了。所以你能看到奥委会跟主办国之间有着两层博弈,第一层就是对赛事举办整个的规模的要求,第二层就是对收入利益的分配。在这个博弈当中,一个非常重要的因素是什么?就是这个像申办奥运会的国家或者城市的数量,申办的国家比较多,奥委会这边就可以去谈一个更好的条件,我可以让你把这个赛事办得更大,同时我可以从利益分配当中拿到更多。那如果没有人想办奥运会,申办的国家很少呢?那奥委会这边就要相应的做出一些让步,要求也可以降低一点儿,对吧?利益呢,也可以多给你分一点儿,然后来挽回这些申办国家和城市的热情。你知道这个逻辑之后,你就会发现,在之后的几十年里边,这个奥委会和主办国之间,其实就处于一个动态的博弈和平衡的过程当中。然后从这里边儿,你甚至还可以看到世界经济发展的一些小的缩影。再来看一下,咱们刚才说70年代的时候,奥运会不是变得非常惨淡吗?你想奥运会从申办到最后举办,基本上要提前十年之久。所以呢,他之后的88年汉城奥运会, 92年的巴塞罗那奥运会,其实都给了一个还不错的詹姆斯,再加上洛山奥运会之后,赞助费也起来了,赚的钱也更多了,这就让88年, 92年这两届奥运会都办得还比较成功。而且加上90年代之后啊,发展中国家的这个经济也在慢慢走强,比如说像金砖四国都希望向世界展示一下自己国家的实力,就造成了申办奥运会的国家和城市肉眼可见的变多,申办的国家变多了。这在我们刚刚说的那个博弈里边儿,就让奥委会占据了主导的地位。所以他这边一方面对场馆对规模要求更高了,第二方面自己的分成也要得更多了,那对于这些主办国来讲,那就意味着成本的增加。

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尤其是对于发展中国家来讲,本身的城市建设没有那么完善,也没有那么好的场馆,又是转播之类的,所以很多东西都要大兴土木,重新建造,这前期的投入跟半个奥运会的成本相比,那真的就是大屋见小屋。成本里的最大头就是场馆相关的建造,你就说鸟巢建造花了4亿2000万美金,这就是将近30亿人民币。而且办个奥运会,那么多项目,不光建一个鸟巢就够的,这大大小小加起来几十亿美金就进去了。不光奥运会,世界杯也一样。一般国家要办个世界杯,建场馆大概的花费在几个到十几个之间。巴西世界杯造价是15个,俄罗斯世界杯的12个,我就特想去查一查,你说明年的卡塔尔世界杯会是多少呢? 220个也有可能,我特意去确认一下,确实没多个零,真的就是这个造价,你说他那么多钱的话去干嘛了?人家说了,因为卡塔尔不是特热嘛,人家要建造一个全空调的体育馆,你看这个成本,是不是有点也太高了?除了场馆的建设,还有很大的一块成本,就是奥运村的建设,你可能觉得没啥,但你想在这个城市里边一下要新加几万人,而且他们不能零零散散的住着,你要建一个奥运村,把他们集中起来,要配合各种各样的配套,这个成本肯定是巨大的。而且还有大大小小的生活配套这块儿。我们说个题外话,挺有意思的,就是其实奥运村里面你知道吗?它是要发放安全套的,就比如说啊2000年悉尼奥运会的时候,一开始发放了七万个安全套,结果没想到一周用完了,然后紧急又补发了两万,然后在赛事快结束的时候又用完了。那2012年伦敦奥运会的时候,这一看得多发一点是吧,就准备了15万个,那人均就达到了14个,但没想到结果没过五天又用完了。当然也有返利啊,比如说就是08年北京奥运会的时候,本来发了十万个,人均8.7个,结果知道奥运圣火的熄灭,这十万个也没用完,还剩了5000个,其实我就是想说,整个配套是非常完整的哈,真的是事无巨细。回过头来,我们接着说奥运村的成本,所以你看场馆,奥运村加上城市的交通转播中心等等等等,这些建造成本加起来就是我们最开始说的几百亿美金,成本这么高,那么主办国干嘛要大费周章去搞这么一大套设施呢?奥委会一看这样,那肯定就说了,那场馆咱也不是说见了就见了,咱也可以办办演唱会,办办体育赛事,让国民更快乐一些。包括这个奥运村也是,你可以弄成商品房给卖了,但实际上真的是这样的,就08年北京奥运会的商业化做得还真挺不错的,奥运村之后弄成商品房果断给卖了,现在也是房价飞涨。那其实之后的里约奥运会,东京奥运会,本来都想把奥运村给改造成商品房给卖了,结果都没卖出去。而且说这个场馆吧,鸟巢现在还好,还办办体育赛事,办办演唱会啥的,但是像雅典奥运会之后的场馆和里约奥运会之后的场馆就在那放着,闲置废弃了,闲置也不是说在那放着就不花钱了,你还得维修维护,一年怎么着又是几百万美金进去了。金融危机之后,世界经济又不景气,现在又来了疫情,这么当头一棒,巨大的投入和未来的不确定性。

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因为我们刚才说你要提前申报,差不多提前十年之久,你说以现在世界发展的这个速度,谁知道十年以后是什么样?所以大家在申奥这块都非常的谨慎, 2022年的冬奥会斯德哥尔摩都撤销申请了, 2024年本来波士顿也要申请,罗马汉堡也都撤销申请了,最后就剩了巴黎和洛杉矶,奥委会一看就剩这么俩城市了,赶紧稳住哈,就是说,你俩别走了,都安排哈,就把24年安排给了巴黎, 28年安排给了洛杉矶,也是史无前例的一下摁住了两个。纵观这个历史长河的动态博弈,奥委会这边现在很明显处于一个比较劣势的阶段,所以呢,分成那边也在多给一点,现在转播权这边准备分给主办国49%,对场馆建造这边呢也是降低了要求,基本上就是说你们只要能办,不翻新就不翻新,你们想把这些运动员拉到隔壁城市去办也都是ok的,只要能办,场馆这些问题都是可以商量的。正是因为有了这些博弈和商业化,有了这些利益方面的激励,也让奥运会能够更快地发展。现在ip也是越来越大,商业价值也越来越高。但是话说回来,这种商业化不可避免的就会造成一些贪腐,这个在各种组织都是一样,不管是奥委会还是刚才我们说的世界足联,像18年世界足联爆出来的有几十位高官,长达十几年的贪腐,所以你看商业其实他没有特别明显的说黑白和对错,而是利益之间的这种制衡和博弈。我们看到的是,众多运动员,一个非常精彩的赛事,但在他背后也有着非常精彩的商业逻辑。今天就说到这儿,我去看奥运会了。

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